Cómo se sabotea a las tiendas de barrio (un caso real y de estas Navidades)
Escrito por José Manuel el Lunes, 17 de Diciembre del 2007 a las 8:22 pm
Quizás muchos sepáis las dificultades que pasan los comerciantes de vuestro barrio. Hace tiempo que las grandes superficies les quitan clientes. Se apoyan en que pueden negociar mejores precios con los proveedores, aunque luego sea para hacerte una oferta y cobrarte más caros el resto de productos. Publicidad, domingos abiertos, etc.
No quiero entrar en esos detalles ya bastante conocidos, me gustaría explicaros otra vertiente de lo que deben soportar los pequeños comerciantes. Quizás al lado de vuestra casa haya una relojería y os interese saber como supuestamente se les chantajea sin que nadie haga nada.
Cada año las relojerías esperan navidades para hacer algo de dinero. El margen de lo que ganan por reloj es pequeño por lo que no están para muchas fiestas. Cada año hay unas marcas que se venden más que otras. El año pasado Lotus tuvo un éxito de ventas con su modelo Shiny y eso les ha dado ciertas ideas que ahora os explico.
Los comerciantes esperaban el nuevo modelo de Lotus para hacer nuevas ventas, pero se han llevado la sorpresa de que solo se los venden si se gastan unos 8500 euros! Han de comprar 40 relojes mínimo del nuevo modelo (Lotus Code) y además 40 modelos de la marca Festina que se venden mucho menos y tienen peores maquinarias al parecer.
Porqué Lotus toma esta decisión? Lo cierto es que no son los primeros. Swatch con su llegada impuso este modelo de compras. Si quieres mis relojes tendrás que comprarme muchos de golpe. Le siguió Dolce&Gabana y Breil. Solo lo hacían para el primer pedido. Sin embargo Lotus parece que ahora lo hará para cada campaña de Navidad.
Porqué? Porque de ese modo su reloj se vende en sitios que ellos consideran elegantes y apoyan su imagen de marca. Venden más pero en menos sitios por lo que podrán prescindir de comerciales el año que viene. Ahorro de costes.
En que situación se quedan las relojerías de barrio (medianas y pequeñas)? Pues si no compran el reloj y el modelo es un éxito perderán muchos clientes futuros. La gente no vuelve a un sitio donde cree que no va a encontrar lo que busca. Podrían comprar unos cuantos modelos para ver si funcionan y luego comprar más, pero Lotus no les deja.
Si, por el contrario, el reloj no es un éxito y no se vende, los que lo hayan comprado los 40 modelos (3500 euros creo) tendrán que comérselos en sustitución de los mantecados ya que no tendrán dinero para comprarlos. Es decir el director de Lotus les da una opción: jugar a la ruleta rusa estas navidades.
Cientos de tiendas que llevaban años comprando Lotus y que se merecen un respeto ya solo por eso, van a depender de que el anuncio de la empresa sea un éxito. De que el modelo funcione bien. Etc. Sino su negocio se va a resentir mucho por lo que yo diría que es un chantaje encubierto.
El comerciante no puede decir que no, pero tampoco puede comprometer una cantidad tan grande de dinero. A la vez no tiene forma de quejarse. Si el gremio les representara aún. Pero el gremio parece que solo está haciendo libros de diseño que nadie entiende y no es capaz ni de hacer anuncios decentes para que se compren relojes o joyas.
La única opción que les queda es la compra compartida: que una tienda se gaste 8000 euros en Lotus y otra 8000 en Breil. y que luego se intercambien unos cuantos… Pero más allá de ahí no tienen ningún recurso para defenderse.
Hace tiempo que el modelo de comercio cambió. España es uno de los países que más se ha entregado a las grandes superficies.
Por ejemplo mientras en Francia país de origen de Carrefour le ponen trabas a esta en su expansión en España le dejamos vía libre para que siga debastando el pequeño comercio.
Y no son razones nostálgicas las que me inclinan a su apoyo. Según el informe Sanuy. Los pequeños comercios aportan por metro cuadrado muchos más impuestos a las arcas del estado que las grandes superficies. Además contribuyen a la vida de barrio, a la seguridad, control de precios, etc. Pero, en mi opinión, seguramente contribuyen muchísimo menos a las donaciones a partidos políticos que las grandes superficies.
Los políticos e instituciones parecen estar vendidos a los hipers también según la opinión reflejada en el libro el informe Sanuy.
El caso es que como véis a las tiendas de barrio les dan por todas partes. Como consumidores podemos hacer mucho. Basta algo tan sencillo como seguir comprando allí. O por ejemplo elegir otras marcas que no sean SWATCH, D&G, BREIL, V&L, LOTUS, CALYPSO y FESTINA.
Es decisión vuestra y en mi caso lo veo bastante fácil de hacer.
Si queréis leer más sobre el caso podéis hacerlo en LOTUS CODE - EL CHANTAJE y en Lotus code
Otros temas de interés y patrocinios:
Intercambia.net en la prensa y en sitios famosos de internet
Cadenas de distribución alimentarias, una mafia?
20 Razones para comprar en las tiendas del barrio
Comentario de Drumfrost
Realizado el Martes, 18 de Diciembre del 2007 a las 9:11 am
Qué las tiendas de barrio contribuyen al control de los precios? ¿Pero qué leo? Intenta comprar cualquier cosa, y digo cualquier cosa (libros, música, pollo, galletas, tomate…) lo que sea en una tienda de barrio y en el carrefour y verás qué diferencia de precio (mucho mayor en la tienda de barrio-controladora de precios-claro).
Me parecen increibles esos argumentos para defender un modelo de negocio desfasado y anacrónico. En una sociedad como la nuestra sin tiempo para ir a comprar y que demanda la apertura en domingos, ahí está el pequeño comercio para ponernos las cosas más dificiles e impedirlo por su propio negocio. Yo de verdad no necesito una tienda de barrio para que defienda los precios (los controlarían mejor si en las ciudades exisitiesen 10 hipermercados) ni necesito a nadie siguiendome por la tienda para ‘ayudarme’ en mi compra o nadie a quien pedirle lo que necesito cuando lo puedo mirar yo.
Comentario de jose
Realizado el Martes, 18 de Diciembre del 2007 a las 11:17 am
Calificas muy alegremente la cosa de increible. Permíteme que diga que has contado una burrada. Si 10 hipers son los que controlan los precios de tu ciudad ten por seguro que los precios van a subir. De hecho ya se ha visto (y está demostrado) que en varias ocasiones la subida del ipc de determinados productos (por ejemplo tomates) ha sido por culpa de los hipers.
En mi barrio tengo comercios que ofertan precios que no encontrarías en ningún sitio. Exceptuando las superofertas de hipers que lo único que son es un gancho para clavarte en el resto de compras.
En el mercado el jamón dulce a mitad de precio. Los relojes un 10%, hasta un 15% por debajo de su precio muchas veces… El pescado más barato (aunque en otro mercado un poco más lejos)… etc.
Hay tiendas de un precio o de otro. Pero seguro que encuentras precios muy buenos y no hace falta que gastes medio depósito de gasolina ($$) y medio día en ir y volver a la gran superficie que estés pensando.
Por cierto eres economista? Haces vida en tu barrio? Has mirado precios en varios establecimientos? Vives en un barrio rico de la ciudad? Es que no me cuadra nada de lo que dices…
Trackbacks de meneame.net
Realizado el Martes, 18 de Diciembre del 2007 a las 3:05 pm
Cómo las marcas de reojes sabotean al pequeño comercio…
Quizás muchos sepáis las dificultades que pasan los comerciantes de vuestro barrio. Hace tiempo que las grandes superficies les quitan clientes. Se apoyan en que pueden negociar mejores precios con los proveedores, aunque luego sea para hacerte una o…
Comentario de Nacho
Realizado el Martes, 18 de Diciembre del 2007 a las 3:12 pm
Claaaaaro Drumfrost. Es muchísimo mejor tener que desplazarte 10 Km a un centro comercial, comerte un atascazo de entrada, para comprar una cosa más barata y el resto igual o más caro, que los vendedores y auxiliares del supermercado pasen de tí, porque eres un mísero comprador que no les resuelve nada, que haya un empleado por cada 50 clientes, en vez de uno por cada 5 y 10 personas sin trabajo, que los constructores sigan haciéndose ricos a base construir edificios de centros comerciales casi prefabricados, que los políticos se hinchen a comisiones por recalificaciones de terrenos rurales en las afueras de las ciudades, que sean macroempresas las que decidan qué venden, cómo lo venden y a qué precio (y no necesariamente más barato), que hagan rotaciones de plantilla cada pocos meses para que no se pueda constituir comité de trabajadores (Día), que tengas que pagar el aparcamiento o pelearte para conseguir uno en menos de media hora, aguantar otro atasco al volver a tu casa, etc., etc., etc.
Comentario de José Manuel
Realizado el Martes, 18 de Diciembre del 2007 a las 9:39 pm
Gracias Nacho por el envío a menéame. Acabo de ponerlo en la barra lateral –>. La verdad es que ayuda mucho al blog.
Lo que está claro es que si las telefónicas pactan precios, si las gasolineras pactan precios, etc. Un oligopolio más como los hipers cuando tengan la sartén por el mango pactarán el precio que les de la gana. De hecho ya lo hacen… En fin, mientras se apagan cada vez más escaparates de barrio desear unos felices ipcs 2008.
Comentario de Comerciante
Realizado el Sábado, 5 de Enero del 2008 a las 3:31 pm
Hola. Yo soy una victima de la política de chantaje del grupo Festina a sus clientes de toda la vida y soy de los que ha cerrado compras con el grupo. En primer lugar porque soy yo el que decide como invierto mi dinero y segundo porque las tiendas pequeñas vendemos muchas cosas y no podemos dedicar el 25% de la inversion en las compras de navidad a un producto que solo representa el 10% del volumen de ventas de mi negocio. En lo que se refiere a los precios del pequeño comercio comparado con las grandes superficies puedo decir q en marcas como en la relojeria , joyas de acero , etc…tienen el mismo precio en todas partes, porque vienen marcadas de fabrica, eso si, una tienda pequeña siempre estará dispuesta ha hacerte un descuento, cosa que nunca te pasará en una gran superficie. El dia que el pequeño comercio haya desaparecido dará pena pasear por los barrios….
Comentario de José Manuel
Realizado el Sábado, 5 de Enero del 2008 a las 8:06 pm
La verdad es que la voracidad de algunos fabricantes como por ejemplo Lotus es increible. Debería pasarles factura.
Y tienes toda la razón, los barrios van a dar pena a este paso. Entre las plazas de cemento y las calles sin vida estamos listos.
Comentario de Comprador
Realizado el Jueves, 8 de Mayo del 2008 a las 1:07 pm
Yo no compro en tiendas de barrio, me importa un huevo que seais pequeños y cutres, las marcas hacen lo que estiman oportuno como todo el mundo y lo que es mejor para ellas. A mi que me importa lo que tengas que soportar tu?
Realizado el Miércoles, 2 de Julio del 2008 a las 7:18 pm
[…] Cómo se sabotea a las tiendas de barrio […]
Comentario de Anónimo
Realizado el Viernes, 29 de Agosto del 2008 a las 1:26 pm
El que monta un negocio lo hace buscando el beneficio, si sigue en pie la empresa… es porque funciona, es más, nose si lees NexoTime, y los ingresos de las empresas que dices…si lo hacen es porque pueden. Dejate de tonterias, monta tu un negocio y mira por los demas si quieres… a ver cuanto te dura…o cuanto tardan en desbancarte. En los negocios se miran los numeros. Sino siempre te quedara casio…
Comentario de José Manuel
Realizado el Viernes, 29 de Agosto del 2008 a las 4:35 pm
Planteas el todo vale. Las personas no se mueven por el todo vale. Tiene un código ético. Si una empresa se comporta con el todo vale habrá gente que pueda pensar que esa empresa es despreciable y por tanto le dejará de comprar.
Uno de los problemas del sistema capitalista es ese todo vale. Quizás con algo intermedio, o con empresas sociales (tipo muhamed yunus), etc, este mundo sería mucho mejor.
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