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Mientras Internet se ha ido asentando como el canal de comunicación e intercambio por excelencia, las grandes compañías han seguido viendo el medio como una simple tienda que no acababan de comprender.

Sin embargo, estos últimos meses hemos visto como algunas compañías están cambiando de estrategia y poniendo las necesidades del usuario en el centro de su comunicación con ellos.

Grandes compañías que quieren convertirse en el referente de un negocio concreto están facilitando y gestionando servicios de intercambio de sus productos entre sus usuarios. Es decir, hemos pasado del: niño eso no se toca que es propietario y tiene copyright al dejároslo entre vosotros tanto como queráis que somos así de majos.

Compartir el alquiler de coches como Connect by Hertz comienza a desarrollarse por Daimler y Peugeot; y estamos hablando de gigantes del mercado.

Amazon (traducción en Google Translator), que ha liderado varias estrategias vanguardistas de Marketing, ha decidido prestar libros digitales por 14 días en Kindle. Las empresas de alquiler de coches deben estar pensando, ¿Peugeot? ¿Daimler?, estamos hablando de mucho más que una leve variación en el servicio. Estamos hablando de un intento de convertirse en LAS MARCAS. En aquello que podría asociarse directamente en un futuro cercano: compañía de coches agradable igual a Peugeot, Libros igual a Amazon…

Nuevas estrategias que encuentran un público que va en aumento. Masas de personas que gustan del Bicing, del Closet Infinite y del GotPark; personas que disfrutan más de las cosas sencillas de la vida y que estos prototipos de negocio, son amigables con sus vidas. Personas que en un momento no comprarían todo un producto por no usarlo sino en parte pero que un futuro sí comprarán el producto entero y ese momento pensarán en Amazon o en Peugeot.

Hay una estrategia de Branding importante en todo esto porque hay una diferencia en que un gobierno disponga de bicicletas gratuitas a que Hertz proponga un alquiler de coches a mitad de precio mediante un sistema novedoso.

La diferencia está en que muchas de estas personas, puede que utilicen esporádicamente el servicio de alquiler de coches y la idea de poder compartirlo y tener más libertad sobre el coche y el tiempo de uso les seduce (ni qué decir del coste). La idea es generar “amigabilidad” sobre la marca. Quizá un nuevo concepto dentro del Marketing, que sería una mezcla de buena reputación, fidelización y Branding.

No es casualidad que Coca Cola haya puesto una tienda de trueque para Navidad, todos querrán ser los primeros, los referentes principales de un cambio en los conceptos de propiedad y del valor de las cosas.

Como todo, habrá buenos proyectos y mucho “bla bla” en el camino; mientras tanto, el coche recubierto de caramelos de Connect by Hertz no concuerda demasiado con este nuevo perfil de clientes, al menos en mi opinión.

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Cualquiera se siente molesto y engañado con saber que Estados Unidos reprendió a la Unión Europea por avanzar en legislación anti MON-810 (una forma transgénica de maíz). Claro, cómo se les ocurre a los europeos no querer comer maíz genéticamente modificado si a Estados Unidos le resulta un gran negocio.

Veamos un resumen:

• Monsanto o Syngenta son las 2 compañías norteamericanas interesadas en que se comercialice libremente en Europa la variedad de Maíz Transgénico MON-810
• Como Francia prohibió esta variedad de maíz a finales de 2007, a través del gobierno de Bush y las embajadas de EE.UU. en Europa, se propuso castigar a la UE en su conjunto por no querer consumir esta variedad de maíz
• Se pidió al embajador estadounidense de Francia que evaluara la participación de todos los países de Europa en esta decisión y que elaborara una lista de posibles represalias “que dolieran” para aplicar a la UE en su conjunto. Una represalia es la única manera de conseguirlo se expresó en uno de los cables
• España fue el mayor aliado de EE.UU. para lograr una modificación en la conducta AntiTransgénica creciente en Europa. De hecho el Secretario de Estado Josep Puxeu se mostró abiertamente a favor de la biotecnología y su relación con el gobierno de EE.UU. ha sido muy estrecha para lograr cambiar la opinión de los ciudadanos sobre los transgénicos
• En un cable de Puxeu a la embajada, el Secretario de Estado de España pedía que se siguiera ejerciendo presión sobre Bruselas para que se permitiera el cultivo de OMGs en Europa
• Casualmente España cultiva anualmente unas 79 mil hectáreas de Maíz Transgénico de Monsanto. Prontamente se sembrará más maíz de estas características en el país. En uno de los cables diplomáticos se detalla que el 75% del maíz transgénico cultivado en toda la UE proviene de España y que “Si España cae, el resto de Europa le seguirá”. Como se puede ver, España lidera una lucha en pos del cultivo de Organismos Genéticamente Modificados; una campaña financiada por una empresa de antecedentes criminales protegida por el Gobierno de los Estados Unidos
• El MON 810 modificado genéticamente por Monsanto ha sido prohibido en gran parte de los países de Europa
• “La peor semana de mi vida” fue lo que declaró en una conversación diplomática Puxeu luego que Alemania diera un “no a los OGM” en una votación en País Vasco. Esta conversación la tuvo con el encargado de negocios de la embajada.
• Monsanto tiene un historial de espanto; en los 60′ participó en la creación del Agente Naranja para el gobierno de los Estados Unidos; un potente herbicida que provocó 400.000 muertes y 500.000 niños nacidos con malformaciones. Roundup (glifosato), un herbicida de Monsanto salió de USA con una calificación de no peligroso y biodegradable. Es tóxico debido a que provoca una alteración del ciclo celular con posible generación de cáncer y no es biodegradable. En el documental “El mundo según Monsanto” de Marie-Monique Robin se puede ver un informe sobre la criminal trayectoria de este grupo

• El MON810 se trata de un maíz modificado en un gen para que no sea afectado por el “taladro” elaborando cantidades mayores de un tóxico propio que tiene la planta llamado Bt. Pero ha sido demostrado en la UE que el Bt provoca infertilidad y trastornos inmunológicos. Además, está el tema del ataque a la biodiversidad y que en España, el maíz natural, ya habría sido contaminado por este maíz de genética alterada artificialmente; los cruces entre las especies ya se habrían dado considerando que más del 20% del maíz que se cultiva en España es Maíz de Monsanto
• Por último, también en un cable de la Embajada de EE.UU.en el Vaticano queda clara la intención de la misma de persuadir al Papa para que haga público su apoyo al uso de Maíz Transgénico, alegando que eso pondría a su favor a la gran masa católica, a sus medios de comunicación y a los políticos con esta creencia.

Sin palabras.

Una opinión de un profesional: Agrodigital.com

Cables de Wikileaks: Castigo de EE.UU. a la UE, El papa y los transgénicos,

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